在上海拍宣传片，企业方要备好的五张清单

一支宣传片拍得好不好，一半的功课在开机之前。制作方负责拍，但下面这五张清单是企业方自己的。

第一张：资料清单

营业执照、行业资质、专利证书、检测报告、获奖荣誉，这些资质类材料是片子可信度的底座。产品方面，准备主要产品的型号、参数、核心卖点各一份——不是给观众看的，是给写脚本的人看的。脚本写得准不准，一半取决于这份资料给得全不全。

第二张：场地清单

拍摄前一至两周，把要出镜的区域整理一遍：车间按日常状态做 5S 就好，不必刻意粉饰，但卫生死角、杂物堆放要清掉。同时想清楚哪些区域可以进镜、哪些涉及保密不能拍，提前告知制作方，勘景时一并确认光线和动线。临时禁拍的区域，往往是拍摄当天最大的变量。

第三张：人物清单

定好出镜人选：老板出镜还是只出声音，技术负责人讲工艺还是销售讲优势。出镜访谈不需要背稿，但需要对方清楚要讲的三个要点；对着镜头紧张的人，提前一天打个招呼比当天临时抓人强得多。群众镜头涉及员工入镜的，提前打好招呼。

第四张：物料清单

LOGO 源文件（最好是矢量格式）、标准色值、历史宣传物料、过往拍过的片子、产品高清图。尤其是旧素材——三年前拍过的车间空镜、产品特写，质量过关的话，新片可以直接复用，省下的都是实打实的拍摄工时。很多企业把旧素材忘在某个离职员工的电脑里，开机前翻一翻，说不定能省半天拍摄。

第五张：决策清单

确认一件事：这支片子谁拍板。脚本谁签字、粗剪谁审、修改意见谁汇总。拍宣传片最耗时间的不是拍，是等确认。决策人明确的企业，三周交片；决策链条模糊的企业，三个月还在改第二版脚本。

清单之外还有两个容易被漏掉的小项。一是现成素材：企业过往参加展会的照片、媒体报道的截图，放进片子里比空泛的形容词更可信。二是用途规划：这支片子做出来主要放在哪里，官网首页、展会大屏还是微信私域，用途不同，画幅和节奏都该不一样。这两件事在需求沟通时顺口说清，脚本就能少走一轮弯路。准备清单不必一天凑齐，签约后按制作方给的准备表逐项勾选，通常一周足够。

给企业方的一句话

这五张清单准备到位，拍摄当天制作方能做的就是把镜头对准该对准的地方。准备得越充分，成片越接近你想要的那一支。

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