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拍摄制作视频广告片要遵循的原则

时间:2020-07-07 14:57:31 来源:鸿鹿传媒 作者:视频拍摄制作 浏览:
视频广告片就是以美术制景为主要的基调。一般在拍摄过程中,导演经常会参与到美术创作的工作中,包括服装、造型、制景元素,色调定调等。因此,它是以美术为导向的一种广告片,我们把它称作是视频广告片。下面上海广告片制作公司就和大家分享一下,拍摄制作视频广告片要遵循的原则。

第一个原则,大众审美。
    你要清楚你表达的这种视觉上的状态,或者视觉上的呈现大众是否可以接受。因为我们毕竟做的是一条广告,它不是我们自己的作品,它是要给大众看的,看的人越多,广告商越开心,所以在传播度上面要有一定的把控。

第二个原则,品牌审美。
    你先要去了解你接触的这个产品的品牌调性,或者是品牌理念。我们不能用奢侈品的品牌理念去拍快销品,相同的道理,我们也不能拿快销品的理念去拍奢侈品。

    举个例子:前些年有一个广告特别火,就是至今还让很多人记忆犹新的脑白金。单从广告效应来说,我觉得它是成功的。广告品牌如何,我们不做评价,但是他的传播度和广告效应是达到了他们的预期,甚至超过了预期。

    但是反过来想,奢侈品如果用这种方式去拍,首先品牌就不会答应,其次是他的消费受众也不会答应。了解一个品牌要先从他的品牌故事开始,然后要看品牌的品性。品性包含很多,比如说品牌的色彩、品牌的LOGO、品牌的设计理念等,都是作为你在制定美术方案或者视觉方案时候的一个最基本的根据。
 
第三个原则,导演审美。
       导演审美要根据大众审美和品牌审美综合借鉴二者,达到一个平衡,然后用导演独特的个性方式,把这个故事或者是把你想表达的东西说出来。但同样的故事,你给十个不同的导演拍出来的东西都是不一样的。为什么呢?因为导演在权衡大众审美和品牌审美过程中的平衡点的位置不一样,所以说十个导演做同一个故事,也会做出不一样的东西。
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