策划制作生产制造企业宣传片要注意哪些问题？

有效的生产制造企业宣传片制作策划是非常有必要的，可以把企业宣传片制作看作是为生产制造企业的品牌化营销工具，无论在拜访客户、客户考察、企业网站浏览，还是在展会、新闻发布会、代理商会议、企业年会等众多场合上，都可以看到企业宣传片的身影。
上海宣传片制作公司的长处在于具体影像的拍摄和剪辑，缺乏对整个生产制造行业和对生产制造企业的深入了解与钻研，在策划上功力肤浅，流于套路。因此，现在上规模的生产制造企业都意识到，企业宣传片必须找到对生产制造行业和生产制造企业都非常了解的专业策划公司来合作。因为生产制造企业宣传片的创作绝对不是一个摄影师到车间拍摄，然后配音和剪辑那样简单。
只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度深入了解企业的优势和核心价值，才能策划制作出有效的生产制造企业宣传片。

第一，在大格局上要为企业宣传片制作定好基调。
一条企业宣传片无论内容有多少，通篇必须要有一个“调子”。调子可以用一些形容词来表示，比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等。基调决定了宣传片内容与版块分布的大小比例，决定了拍摄的视角、素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一部出色的宣传片，会让客户看完后都有一个整体印象和感觉，这就是我们力求传递给客户的，也就是宣传片的基调。
如果一部宣传片的基调太多，或模糊不清，就会显得杂乱、头绪繁多，不会给客户留下深刻印象。在信息爆炸的时代，我们必须要学会做减法，将信息提炼再提炼，浓缩再浓缩。

第二，文案（解说词）是生产制造企业宣传片的灵魂，也是令大多数宣传片制作公司难以解决、深感头疼的地方。
由于生产制造企业宣传片常受到预算限制和其相对理性的传播方式，使得在艺术创作上的空间相对有限，无法像消费品，如汽车或房地产那样花巨资在视觉上给人以强烈的感官体验，因此文案就发挥着十分重要的作用。
文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心地位。要撰写出好的文案，没有对该行业的把握、对企业的深入了解及多年的策划经验是很难做到的。文案需要在整体基调的指导下，系统性反映企业的各个方面，力求与目标受众建立起牢固的信任关系。

第三，在宣传片拍摄上要将工业化生产与人性化的管理与服务融合起来。
工业化大生产，如果单纯用写实手法去表现这种场景，势必显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命、对人本身的关怀，缺乏社会责任感和更高的价值追求。企业社会责任和可持续发展是生产制造企业品牌营销的重要工作之一。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时，时刻关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，把生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个物化的“机器”，忽视人的存在，忽视人的感受，要拍摄出人在生产中所扮演的主导角色，以及人的愉悦、工作的激情和劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任并托付。

第四，走出生产制造企业宣传片制作的传统套路。
当前生产制造企业宣传片摄制，大多已形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜，既生硬又俗气。我们提倡要不断地从企业自身挖掘素材，减少无效素材的使用，提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。要求导演和摄影师用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予企业宣传片制作出人文关怀的气质，使其具有很高的可信度和感染力。

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