企业形象宣传片电视广告片的创意包装

 树立“品牌价值”高标准
 
    企业宣传片的最大优势，就是灵活运用声、光、电等手段，配合各种拍摄技巧，详尽、周密、严谨的在最短的时间里将企业的核心竞争优势展现的淋漓尽致。无论是庞大信息量的承载、还是强迫传播的优势，都是其他传统传播形式无法比拟的。这种具有强势营销功能的新传播途径，会在迅速树立企业的正面形象、为企业开拓市场方面突发异彩。
 
    打造“独特视点”信息库
 
    企业宣传片制作作为一种新兴的宣传手段，无疑是实用、便捷、迅速的，它将客户最想知道的信息大量立体地呈现在客户面前，给客户留以深刻而鲜明的印象，并将最能引起客户兴趣的“亮点”穿插其中，将客户不感兴趣的部分适当隐去。拍摄企业宣传片，不仅能提升企业的宣传效率，也节省企业的宣传开支，将“节约型营销”的思维表现在企业的对外传播方面。

 
    开拓“视听营销”新视界
 
    拍摄企业宣传片的核心理念，就是在企业传播上引进“视听营销”的观念，打造有别于传统平面文本广告的“视听营销产品推广片”。在进行视听营销推广时，制作方需要告别机械展示产品的旧观念，将强势营销、吸引客户的观念融入到宣传片制作的每一个环节。从宣传片策划开始、到制作的每一个环节、乃至最后的剪辑成片，“营销”的观念贯彻始终，宣传片自然就更深入人心。
 
    广告片制作误区一忌庸俗，一味的宣传产品
 
    很多广告主的好胜心很强，一心想要把产品推出去，因此他们在与广告片制作公司沟通时，一味的强调要宣传产品。殊不知，他们走进了一种极端，以这种目的制作出来的广告常常会引起观众的反感。广告片中对产品的宣传是讲究一定的技巧的。要宣传产品，但不能一味的叫卖，否则只会在浩浩商海中一沉到底。面对日益挑剔的消费者，企业要做品牌战略融入生活态度和理念，这样才能迎合消费者。
 
    广告片制作误区二忽略演员的表现
 
    这是广告片中极易被忽略的。广告片头的一个镜头时间较短，很多导演，甚至演员自己才是错误地认为，只要外形或造型漂亮就可以，不会表演也照样拍广告。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功地充分条件，但绝非必要条件。“重造型，轻表演”这种机械化的艺术观点导致了广告制作界不好的倾向。拍出来的广告画面千篇一律，往往不能赢得消费者的心。
 
    广告片制作误区三忽略视听效果的和谐统一
 
    很多广告片制作公司在位客户制作广告片时容易把更多的精力放在对画面的处理上，反而忽视了声音的融入。其实这是错误的。影视是声画的艺术。在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。总之，要将视听结合，才能更好的达到传播效果。
 
    要充分发挥电视媒体的优势，通过电视语言来包装电视广告片。电视与其他媒体相比，最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。一般地说，叙述的语言中都要设置高潮点，以达吸引观众的目的，这是“语言包装”的关键所在。这正是语言的点睛之笔，是情感碰撞的结合点，让观众产生情感的共鸣。同时，随着解说词的播放，通过一定的画面给观众以强烈的视觉冲击。通过视听效果的包装，更能引起受众的观看。
 
    拍摄技术的包装，增强画面感染力
 
    拍摄在电视广告片中的作用不言而喻。采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势，把画面语言作为广告片的主体。人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。演员选择的准确与否直接影响一部电视广告片制作的成败。是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的广告片制作必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善境界升华，或意境优美令人神往。这些都是摄像师们在拍摄中需要考究的，也可以增加电视广告片的创意包装。