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ENTERPRISE VIDEO MARKETING

具备有营销性质的影视作品

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快消品产品营销视频拍摄制作如何去做?

时间:2020-08-05 11:21:44 来源:鸿鹿传媒 作者:视频拍摄制作 浏览:
众所周知,快销品与人们的日常生活紧密相关,但是随着人们的生活节奏不断加快,其注意力很难持久,加上各类营销视频也充斥着我们的生活,街头巷尾,商场购物中心,不同品牌的相同快销品营销视频可谓层出不穷。
产品同质化的时代,怎样才能让人眼前一亮记住自己的产品呢,宣传营销手段的匮乏,让这些相互竞争的企业商家感到很无力。
那么在这个所谓的“碎片时代”,我们快销品行业营销视频该如何去做呢?今天,上海鸿鹿传媒小编一起来跟大家探讨一下这个问题。
1.快销品行业产品营销视频的注意事项和核心价值
快销品产品营销视频,很多情况下也叫做产品营销视频,快销品行业宣传不是应景蹭热点式的传播一遍就过去了,而是持续性的宣传输出和曝光。
因为快销品随时随地都会有潜在消费者会去购买,或者是竞争对手以及自己的老顾客重复购买,所以我们的宣传每时每刻都要陪伴在消费者左右。
当然展现曝光的机会多了,宣传展现曝光成本务必会加大,所以电视宣传等视频宣传牌各地方都是按秒收费的,价格昂贵,这也就意味着快销品营销视频对内容的精炼程度要求较高,时长极短。
除了个别做品牌的大公司,快销品宣传一般都保持在30秒以内,但是这么短的时长,还要突出内容的核心价值,还要让人过目不忘,所以快销品营销视频对整个创意策划、宣传词设计、特效制作等要求都非常高。
在营销视频制作之前,务必要商家做好市场调查分析,明确消费者人群画像和兴趣爱好,营销视频创意和宣传词要集思广益,可以举一反三,拍多个版本的快销品营销视频,后期制作要细细打磨。
快销品营销视频重点是突出产品,这是什么产品 ,展现优点好处后,这个时候让人看到这是什么牌子,洗脑般的去引导消费。

快销品的种类繁多,一家公司也可能有多款快销产品,但是快销品营销视频的内容最好是一款产品,顶多是一个系列,而不能去宣传多款产品。
碎片化的时代,产品营销视频营销视频内容时长极度限制的情况下,不针对产品做精确的瞄准,很容易模糊了产品“宣传”片宣传的核心价值,结果得不偿失。
2.快销品营销视频要无限靠近消费者
做市场调查分析,了解快销行业消费者特点,综合分析受众群体,包括年龄段、爱好、性别等任何有用信息,清楚的了解到您的目标人群真正需要的是什么,即怎样的一个引导消费的变现形式。
营销视频的内容,必须与他们日常生活节奏、生活方式相匹配,什么人群,什么时间,什么场景下的营销视频。
3.充分发挥产品营销视频创意
消费者注意力缺失,就更要吸引他们的注意力;转向性更快,就更让他们不能转向,产品同质化的时代,怎么寻找竞争优势,这个就需要看营销手段了,特别是宣传包装。
营销视频除了极短的时长,好的剧情创意 、宣传词以及特效设计能吸引消费者完整的观看完片子,像999感冒灵、皮炎平、奥利奥、汰渍、德芙、士力架等优秀宣传案例不胜枚举,我们要绞尽脑汁利用我们所有的技术和资源去制作我们的快销片宣传作品。
随着快销品市场营销的竞争逐渐激烈,因此快销品行业的宣传呈现形式也开始出现了各种颠覆性的变化,众多快销企业也在不断探求尝试新的宣传营销手段,对产品营销视频的质量要求也开始精益求精。
4.营销视频内容逻辑要清晰,突出重点
就像前面我们提到的,内容时长的限制,在短时间内要将产品的信息清晰的传递给消费者,消费者为什么要购买你的产品,你的产品跟其他品牌相比有什么优势。
不要让消费者看完整个宣传,既没有眼前一亮,也感觉不到与其他品牌的不同。及格的快消品产品营销视频, 有营销的最底线,要有品牌包装的效果,最起码要让每个人对你的产品有深刻印象,记住创意剧情或者品牌和产品的洗脑宣传语,如果这些都实现不了,这注定就是一则失败的营销视频。
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