如何在抖音上做短视频运营推广来建立品牌认知

根据数据显示，抖音短视频在全球拥有超过5亿用户，是苹果设备上下载次数排名靠前的应用之一。因此，如果使用得当，抖音短视频 能为你带来大量受众。当然，并不是所有类型的企业都适合抖音短视频做品牌推广，你可以通过以下方式确定它是否适合你。鸿鹿传媒小编就来和大家聊聊如何利用抖音短视频运营做上海品牌推广。

1、研究平台
在加入 抖音短视频 之前，你需要先研究该平台。为了避免 抖音短视频 用户对你的业务不感兴趣，导致营销效果不佳，你需要先研究平台。
你需要研究什么类型的内容在 抖音短视频 上比较受欢迎以及如何与平台上的用户进行互动，使你的业务可以自然地融入 抖音短视频 的平台文化中。
抖音短视频 平台上到处都是有趣和抓人眼球的内容。如果你查看 抖音短视频 热门页面，你会发现上面都是各种类型的视频。
抖音短视频 并不是专门的营销平台。根据 GlobalWebIndex，抖音短视频的用户群体主要是 16 岁至 24 岁的青少年，因此，如果你想在平台上获得成功，则需要发动创意，与他们建立联系。
2、抖音短视频的不一样之处
市场活动、品牌营销的核心目的是触达用户、改变用户的想法，因此市场活动、品牌营销的手段也必须随着用户的变化而进行相应的演变。


品牌需要意识到的是，抖音短视频推广品牌针对真正崛起成为消费中流砥柱的消费群体，和上一代消费者，已经展现出了明显的不同：
1、他们的注意力集中时间已缩短至不足10秒；
2、他们对广告态度更为谨慎态度；
3、相较于过去的消费者，这些年轻消费者与品牌内容互动的意愿也更低；
4、但同时，他们又在追求更为简单直白的沟通方式，更享受消费所带来的当下的“爽”与幸福感；
“新生代消费者正大声而清晰地告诫我们，如果想要跟上时代的步伐，我们就要去适应他们的风格，学会他们的语言。”
这也意味着，好的内容必须要在更短的时间内精确击中用户的兴趣点，以他们的语言，与他们建立起真实的沟通渠道。
这也正是抖音短视频这次携达人在戛纳国际创意节上分享的核心主题：真实才能获得胜利，而每个人都可以是创作者。
本次与抖音短视频一起在戛纳上进行分享的原创喜剧短视频达人Andrea Okeke，正是其中一位新兴的头部创作者，在抖音短视频上发布自己创作的短视频喜剧，还有其他几位在抖音短视频成功的案例，她们的共性都在于，通过展现真实的自己，用自己真实、优质的内容，与用户产生了共鸣，从而获得了用户的认可。而且在流量之外，她们获得更多的是个人品牌的影响力，以及个人积极价值观的输出。
而在抖音短视频的内容推荐机制下，她们所生产的优质内容，都像本来可能被埋没的她们一样，凭借自身优秀的特质，得以触达正确的用户——以内容质量定胜负，不一味看粉丝量，这对有能力生产好内容的用户来说是莫大的激励。尤其，Youtube、Instagram等平台的网红体系已成型多年，头部板结、新机会不多，这就让抖音短视频成为了新的机会平台。
这样的推荐算法机制既保证了抖音短视频在多元化的海外市场，都能实现优质、有价值的内容高效浮出，也让抖音短视频拥有了独特的用户链接触达方式。而这正是营销效果的“来源”，是买量、投放的简单粗暴所无法比拟的。
这样的方式，也造就了抖音短视频在海外的成功。抖音短视频为用户提供沉浸式的短视频娱乐体验，让用户感到放松、可以真实表达自我。基于这样的模式，抖音短视频掌握了与用户进行真正的沟通和交流的方法论，也就让抖音短视频有能力帮助品牌建立自己的内容策略，让品牌和用户之间的距离越来越近。