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短视频运营包括哪些内容?制作短视频流程是什么样的?

时间:2020-06-30 10:45:31 来源:鸿鹿传媒 作者:视频拍摄制作 浏览:
随着短视频领域的不断升温、巨大商业变现模式的明朗,越来越多的朋友,包括以前的图文自媒体、传统视频团队、电商从业者或者准备新加入的朋友,开始思索着怎么快速切入这个潜力十足而又全新的领域。那么短视频运营包括哪些内容?短视频内容策划的流程有哪些?本期就和上海抖音短视频制作公司鸿鹿传媒小新一起来了解下吧!

  一:短视频运营包括哪些内容?

  1、渠道运营

  短视频渠道运营,主要是指和现在国内外主流的视频平台和视频内容分发渠道的运营合作。对外是一种TO B的合作方式,对内则是需要通过渠道的反馈来收集数据,反哺到内容产品的迭代和用户运营上的一种方式。

  在短视频的渠道运营上,国内外是两种截然不同的运营思路和方式。国外基本上只要把YouTube等几个大的视频和社交内容平台做好就好了,但国内就非常复杂,不存在一家独大的状态。

  同时每个内容渠道的用户调性和内容定位都有区别,如果你做的是垂类细分领域的内容,要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好,才有可能做好运营。对于重点渠道,都需要精细化运营,专人一对一拜访和维护,也是很重要的。对内,每个渠道都会有来自用户的信息反馈,则需要针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略。渠道运营是跟着渠道以及渠道上的用户喜好走的,并不是一成不变的。

  2、内容运营

  内容运营在传统节目制作方面,基本可以被理解为内容策划和制作,最多加上审片环节。考虑到运营的目的,内容的策划生产,都需要为增长服务,因此,内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合,结合大数据的收集和整理,形成一个更加全面、更加精细的过程。

  要特别强调的是:一定要抛开“作者思维”,一切要站在用户的角度去思考问题,千万不能陷入所谓“专业”的思维方式里。如果还坚持用以前的思维去生产内容,那么肯定会变成“自high”和孤芳自赏。

  短视频内容产品的核心是内容,但也一定要明确,此内容并非是靠一两个核心创作人员苦思冥想出来的,而是要结合运营的策略,在一段时间里不断策划和迭代出来的。不可以一蹴而就,也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观,真正把短视频内容当做一个互联网产品来对待。

  3、用户运营

  用户运营可以简单理解为和用户产生深度交互,最终的目的就是提升用户活跃度、用户粘性,让用户可以长期持久地对内容产品产生关注和兴趣。

  短视频内容产品是打开用户运营的开端,之后用户运营的手段可以通过聊天、语音、音频、小程序、H5活动等多种新媒体形式,再与用户建立关系。用户运营做到极致以后,需要让用户觉得自己在和一个真人在对话,并且用户无时无刻想沟通的愿望随时都可以实现。

  用户运营最基础的就是评论区、弹幕区的管理,回答用户的直接留言问题,为用户提供更多一对一的、具有个性化的服务。从千人一面,到千人千面,再到一人千面,这不仅仅是未来互联网产品迭代的方向,更是将线下的交流真正搬到线上所要实现的效果。

  4、社群运营

  在互联网上,很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告投放来实现真正获客的。很多游戏类、互联网APP类产品,都面临着APP下载红利期结束,线上获客难的问题。

  他们明明也做出了流量,通过购买、原生广告等的方式,再通过细分渠道投放实现了精准人群的触达和曝光,但依然很难完成有效用户注册、APP下载等后续的操作。因此就需要将流量进行分层划分和沉淀,将真正有需求的人集中在一起,再进行一对一的精细化运营,这个过程就是社群运营的目的和方法。

  对于很多知识付费类的产品,社群运营往往会获得更好的效果,就好像组织了一个线上学习小组,大家都是奔着同一个交流主题进来的,彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”,接下来通过线上视频、语音等课程,或者通过线下“面基”,形成“读书会”一类的实体组织,整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。

  二:短视频内容策划的流程

短视频内容策划的流程

  首先,任何短视频的制作都要经历一些基本的制作流程,只是处于不同技术水平的团队中,短视频的制作过程和展现出来的技术水准有所不同而已。技术越精良的短视频制作团队,在制作短视频的时候所用的时间长短会有所区别,但无论如何,基本的制作流程不能跨越。

  其次,制作短视频的第一个流程是前期准备工作,包括人员的配备,机器的购置、技术的学习或者引进等,这些都是制作短视频的前期准备阶段,只有第一步准备充足,才能更好的进行下一步。

  再次,制作短视频的第二个流程是内容策划,即短视频的内容是什么,以什么样的方式表达确定的短视频内容,怎么样给人以启示等等这些都需要经过内容的策划才能按照既定的策划方案去制作短视频。

  同时,制作短视频的第三个流程是拍摄,即按照已经策划好的短视频的内容方案运用一定的拍摄设备和人员进行有序的拍摄,这是拍摄的短视频是最原始的。最初的短视频还需要进行一定的修改和加工编辑才能更进一步的制作短视频。

  另外,制作短视频的第四个流程是剪辑短视频,即将最初的、原始的短视频进行剪辑,去粗取精,更好的展现短视频的内容,以符合策划方案的要求,以获得更多的持久的粉丝为主要目的。

  短视频制作的最后一个流程或者收官的最后一个流程就是通过短视频的大量播放达到变现的目的和粉丝转化的目的。这些是短视频制作的最根本目的,也是制作者的最原始的、最初的期望。

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