城市宣传片常见的误区

城市宣传片常见的误区，是把城市形象片拍成了“婚纱摄影”。影楼里的婚纱照，差不多都是经过精心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。许多城市形象片也一样。比方说，高楼林立的城市中心，一群老人在街心花园集体打太极拳，而且一律穿着唐装。这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。婚纱摄影当然很漂亮．这类城市形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不能真正展示一个人(或一个城市)的魅力。不难想象，如果你拿着自己的婚纱摄影照去求职，肯定只能让人哑然失笑。同样，如果用这种城市形象片去招商引资，吸引外来的投资者、消费者、旅游者，其效果也一定适得其反。因为没有人会相信你平时是穿着婚纱生活的，也不会有人相信你这个城市每天清晨都有一群老头老太太穿着唐装在街心花园集体打太极拳。结果，你的城市不但未因此而获得美誉．反倒有可能被人质疑：这个城市的管理者是不是不讲诚信?

误区之二，是把城市形象片拍成了“扬州炒饭”。比方说，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一个都不能少”。甲城市的形象片里有高楼大厦、城市广场，有立交桥．霓虹灯．精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像扬州炒饭，走遍全国，都有鸡蛋、火腿、青豌豆和胡萝卜。扬州炒饭当然很好吃，但你不能餐餐都吃扬州炒饭，也不能走到哪里都吃扬州炒饭。何况城市形象片也不是扬州炒饭。它要展示的是这个城市的个性，而不是所有城市都有的东西。“扬州炒饭式”城市形象片最大的“优点”是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了。

比“扬州炒饭”更糟糕的，是把城市形象片拍成了“政府公报”。“政府公报式”城市形象片的特点有两个，一是“现在进行时”，二是“只做加法不做减法”。也就是说，它展示的是这个城市的政府此刻在做什么，而不是这个城市曾经有什么。而且，正因为它要展示当届政府的“政绩”，因此唯恐“挂一漏万”。什么都说的结果等于什么都没有说，官样文章就更没有人愿意看。何况一个城市之所以有魅力，是因为它有历史。割断了历史文脉的城市形象片只可能是一张苍白的名片。