短视频的爆发对电商企业营销带来的机遇

在2018年第十一届中国网络营销大会中，根据各项数据表明短视频开始全面爆发，增长迅猛。尤其是在电商领域，有数据显示，淘宝、天猫和京东三大主流电商平台目前已覆盖至少10个短视频平台，其中淘宝天猫的短视频总播放量已超过2亿，京东短视频播放量达7920万。那么，电商平台该采取什么样的营销策略来更好的应对短视频的爆发？电商短视频营销价值表现在哪里呢？下面，上海鸿鹿传媒小编来和大家简单分享一下电商短视频营销企业的机遇。
 
1、超级个体诞生，电商平台陷入失能困境
短视频电商繁荣发展的背后聚拢着庞大的个体用户群，超级个体由此诞生。同时，超级个体们在各大短视频平台上发挥了出色的爆款制作能力，展现出了无限的超级影响力。
目前，自媒体的数量已经达到百万级别，电商品牌通过肉眼判断和人工选择已经很难从中筛选出合适的KOL。电商品牌投放面临选择难、精准难、效率难的失能困境。面对真假难辨的海量自媒体，用数据和技术可以帮助电商品牌找到、找对、用好资源。
2、跳出困境圈，智能技术帮助电商平台智慧营销
短视频智能营销平台，可以通过智能算法帮助电商平台智选出最精准的KOL，为品牌建立一个单独的资源库，提供更加个性化的投放服务，助力电商平台智慧营销。
AI技术可以通过建立“内容电商”和“人工智能投放”两种智投方式，一键生成数据报告，实现高效投放。同时，通过多维真伪评估技术来智慧分析投放效果。
例如，在账号的选择上，中腰部账号可以覆盖到精准的垂直圈层，头部大V并不是电商平台的唯一选择。
3、实现新增量，三大玩法释放短视频+超级个体的营销价值
基于短视频智能营销平台，AI技术可以集流量曝光、口碑种草、电商转化的三种营销玩法于一体，释放短视频+超级个体的组合营销价值。
有很多例子可以证明，短视频和电商结合所产生的营销效果的裂变。比如，对流量获取进行精确的布局，带动UGC内容产出，以提升后续流量，流量曝光能带来短视频转发数占比提升57%；口碑种草能带来短视频种草加购率提升10%；UGC创意原创短视频，低成本导流，电商转化能带来短视频成交转化率提升20%。

未来，短视频在电商领域的涉足还会更深，依靠数据和技术会帮助电商平台实现高效、精准、智慧的投放。

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