短视频互动，企业营销如何“C位出道”

随着短视频行业的蓬勃发展，企业宣传片的投放方式也更加多元，宣传片如何以短视频的方式出现在大众的视野之中，怎样才能引起观众的注意，这是现在宣传片制作过程中必须思考的一个问题。宣传片制作想要利用短视频的优势发挥更大的宣传作用，就必须创新！互动视频也许就是这样的一个突破口。

比如影视剧，我们想知道洪世贤拒绝了艾莉会不会和品如长长久久； 

比如美妆视频，我们想知道博主换个口号色号会是什么效果； 

比如美食视频，我们想知道把吉利丁片换成吉利丁粉是什么结果； 

比如产品视频，我们想知道自身使用情况下内存应该买128g还是512g。 

看一个视频的时候，做一个决策的时候，我们经常会想很多“如果”。基于试错成本和制作权等的考虑，大多数时候，这种想法，我们更多是在社交平台上评论、或以弹幕形式表达，寻求志同道合的朋友，共同探讨、想象这样的选择引发的结果。 

如何与观众进行良好互动，带来更沉浸式、更极致的体验，是影视行业一直在积极探索、并大力推进的。从传统的调查问卷、影评反馈，到互联网式的弹幕、评论，到制作组官方在社交平台带话题、互动反馈等，观众的反馈越来越能及时传达到制作者耳中。 

但对于传统影视作品，剧情的推动发展依然掌握在编剧手中，受众反馈再及时，也只能下一部再见。这造就了很多非官方想法观众心中的遗憾，也因此同人视频等二次创作火爆。 

那么，有没有一种方法能让不同观众都找到满意的结局呢？2018年的《黑镜：潘达斯奈基》给出了一个答案——互动视频。 

《黑镜》以主人公的第一视角，将关键节点中剧中人物选择的“生杀大权”交给观众，让观众可以按照自己心中所想去推动、并对剧情走向起到决定作用，最终导向12种不同结局。 

虽然《潘达斯奈基》因本身剧情、非关键选项多、交互体验等原因，被网友称“形式大于内容”，并在豆瓣创下本系列的最低分，但也凭其形式创新、复播率高等因素，掀起了国内外影视行业对互动视频的热潮。 

2019年b站推出互动视频，正式将这股浪潮带到国内。随着优酷、腾讯、爱奇艺等影视行业巨头纷纷入场，对互动视频行业标准的制定和规范，让国内互动视频内容品质不断抬升，影响力也逐渐扩大。 

相比于普通视频，用户对互动视频内容有更强的主动性和参与感，从目前数据来看，观众对于这类内容的接受度和喜爱度也会更高，比如平常播放量在200w左右的视频弹幕数在2-5w，但同等数据下，互动视频的弹幕数可以达到7w以上。 

这也说明，互动视频能进一步提升用户活跃度和粘性。而用户的高粘性和高活跃度意味着更广阔的商业化前景。 

从目前体量来看，虽然国内市场上互动视频更多以影视、综艺、游戏衍生品为主，但也有不少企业应用于线上营销且取得很好的反馈。 

比如房企、车行，让客户根据互动视频可以自行探索、了解、确定自身需要的产品，通过强互动带来的沉浸式体验和数据反馈，既增加了商业间趣味性，还精准定位客户预期，更好地促进商业合作。 

比如博物馆、动物园，通过互动视频，让参观者可以足不出户亦可身临其境，解决疫情期间“人流拥挤、安全出行”的问题。 

以上，只是互动视频商业化应用的简单例子。 

互动视频营销的意义在于，创造互动环境，让客户不再是被动接受营销，而是主动对产品产生兴趣，主动去深入了解，并产生消费；或是在关键节点中收集数据，了解受众心理，为下次营销指点方向。 

在影视行业高速发展的时代，短视频已经成为重要的媒介载体和内容表现形式，宣传片制作也要充分考虑短视频行业特点并且发挥优势，促进企业宣传。而互动视频作为新兴视频模式，目前观众对其比较新奇且接受度较高，敢于成为“第一批吃螃蟹的人”，能更好助力企业宣传走入大众视野，“c位出道”！